Shein, le géant chinois de l'ultra fast fashion, vient d'annoncer le lancement prochain (17 octobre) de sa plateforme d'échange et de revente de produits d'occasion entre particuliers, "Shein Exchange".
Une initiative pour sensibiliser à la mode responsable ?
Actuellement en phase de test aux États-Unis, cette nouvelle plateforme vise à sensibiliser les jeunes aux enjeux du gaspillage et à "construire une mode plus équitable" tout en s'orientant vers une économie plus circulaire, selon ses dirigeants.
Une annonce controversée
Cependant, cette annonce suscite de nombreuses interrogations et critiques. L'activité principale de Shein étant très controversée, beaucoup voient dans cette initiative une forme de "greenwashing" destinée à redorer l'image de la marque. Rappelons que Shein est actuellement sous le feu des critiques pour ses impacts écologiques et sociaux désastreux : travail forcé, rémunérations misérables, utilisation de produits chimiques toxiques et opacité sur les conditions et procédés de fabrication. Les enquêtes des journalistes et des ONG se multiplient pour mettre en lumière les pratiques douteuses du géant.
Analyse : Shein Exchange, une réponse appropriée ?
Le timing de ce lancement est loin d'être anodin. Alors que la loi anti fast fashion s'apprête à être examinée par le Sénat, la marque semble lancer une opération de reconquête ou de compensation de ses activités premières. De plus, le groupe prépare une prochaine introduction en bourse.
Nous nous interrogeons sur plusieurs points :
- Compte tenu de la qualité initiale des produits Shein, quel pourcentage d'articles est réellement revendable en seconde main ?
- Cette plateforme n'est-elle pas une nouvelle invitation à la surconsommation avec des prix extrêmement bas (les experts anticipent des prix trois fois moins chers en moyenne) ?
Conclusion
La seconde main n'est pas une solution absolue pour les impacts négatifs de la fast fashion. Nous doutons sincèrement de la démarche authentique de Shein. Pour véritablement s'inscrire dans la circularité, la marque doit aller plus loin : ne pas restreindre sa plateforme à ses propres produits et repenser la qualité de ses articles pour offrir une vraie durabilité.
Notre engagement chez Some of Yours
Chez Some of Yours, nous faisons le choix fort de ne pas référencer les marques de fast fashion. Nous offrons des alternatives de marques et de produits de qualité, qui s'inscrivent plus naturellement dans une logique de durabilité et de circularité, et proposons des solutions de proximité immédiate.
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